Fitzroy Rum è una bottiglia di Rum realizzata in vetro, il cui tappo è prodotto con i rifiuti e gli scarti trovati nel mare del nord, riutilizzando prodotti come l’involucro delle bottiglie della coca-cola. L’azienda contribuisce alla pulizia del mare del nord, impiegando i rifiuti per creare un prodotto sostenibile, agevolandone il riutilizzo. La comunicazione del packaging è affidata prevalentemente alla carta che avvolge la bottiglia, la quale fornisce informazioni relative al prodotto e alla sua identità. Inoltre, gran parte di essa, veicola in modo efficace informazioni e messaggi relativi alla problematica dell’inquinamento ambientale.