La visione del brand è quella di rindirizzare l’industria della moda e di guidarla verso un fulcro di sostenibilità. L’azienda produttrice desidera industrializzare il riciclo del tessile a livello globale come una pratica comune. Questi intenti si traducono in packaging privi dell’uso di prodotti chimici nocivi, derivanti al 100% da materiali grezzi riciclati e l’utilizzo del 90% di energia rinnovabile durante la produzione. Il packaging espone chiaramente gli intenti dell’azienda, la quale è consapevole del fatto che qualsiasi azione ha un impatto. L’aspetto comunicativo prevalente è affidato alla stampa anteriore, che enuncia l’impatto ambientale dei prodotti dell’azienda, come ad esempio i litri d’acqua salvati nella produzione di una sola t-shirt.